A comunicação nunca foi um mar calmo. Desde os primórdios do jornalismo até a era digital, navegamos por águas turbulentas, enfrentamos tempestades tecnológicas e descobrimos novos continentes de informações. Hoje, mais do que nunca, nos perguntamos: “Para onde queremos ir?”  A pergunta é complexa, mas necessária. Nesta primeira edição, decidimos entrar no portal da jornalista Lu Pimentel, fundadora do Summit Press e editora do portal. Sugerimos esse título porque a frase que refere a navegar no oceano da comunicação, faz parte da história e objetivos do evento. Queremos proporcionar aos leitores, uma reflexão sobre os rumos da comunicação, se estamos entrando no túnel com espaço e visão limitados, enxergando as mesmas coisas, no copia e cola ou se estamos navegando em um oceano aberto dispostos a compartilhar as experiências de navegação. 

Portal Summit Press: Lu, o título de capa desta primeira edição bem chamativo por sinal, traz um tema provocativo: “Para onde queremos ir?”, usando a metáfora do túnel e do oceano que você usa nas apresentações do evento:  Como você enxerga esse contexto para o setor de comunicação e imprensa?

Lu Pimentel: Essa metáfora é muito poderosa. Quem tem a mente de túnel não consegue navegar. Ou pega o túnel ou navega. O túnel representa aquela sensação de estarmos sempre no mesmo caminho, seguindo um fluxo previsível, muitas vezes sem questionar para onde ele nos leva. Já o oceano simboliza a liberdade, a criatividade e a possibilidade de explorar novos horizontes. No mundo da comunicação, vejo muitos profissionais ainda presos no “túnel”, com medo de sair da zona de conforto. Mas o Summit Press nasceu justamente para inspirar as pessoas a olharem para o “oceano”, a navegarem com suas próprias bússolas e compartilharem experiências incríveis com outras “tripulações”.

Portal Summit Press: Pode explicar melhor?

Lu Pimentel:  O túnel é a materialização da padronização da comunicação. Um exemplo do túnel que eu vejo bem claro, são as emissoras de TV brigando pela audiência com notícias de crimes, homicídios e violência de todas as formas. É uma corrida para quem mostra mais sangue ou chega primeiro na cena do crime. Ainda chega a falar ao vivo “nós fomos a primeira equipe a chegar na cena ao vivo”. Isso é muito deprimente. Existe uma pressão para que todos sigam as mesmas tendências, os mesmos algoritmos, as mesmas métricas. Isso pode ser confortável, mas também nos impede de inovar e de ouvir vozes diferentes. Sabe aquele diretor insano que chega para equipe pedindo coisas absurdas para conseguir audiência, porque é audiência que paga o salário de todos.  No túnel onde todos caminham no mesmo sentido, qualquer um pode andar sozinho, só colar e copiar as regras e seguir em frente. Já o oceano é um convite à colaboração compartilhada, a criatividade, a criações inteligentes, a exploração de novas ideias, ao topo das infinitas possibilidades. No oceano descobrimos a necessidade que um tem do outro, porque ninguém navega sozinho.  Navegamos em embarcações diferentes, mas estamos no mesmo oceano. Precisamos aprender a compartilhar experiências. Somos de um segmento que automaticamente influenciamos pessoas e nem tudo tem que ser sobre dinheiro e poder. 

Os desafios do novo jornalismo

Portal Summit Press: Sobre os desafios enfrentados pelos profissionais da comunicação na era digital, a velocidade com que as notícias circulam, a pressão por engajamento e a desvalorização do jornalismo tradicional, temas recorrentes.  

Lu Pimentel: É inegociável a importância de manter a ética e a qualidade em meio ao caos informativo. O jornalismo sempre foi um farol, um guia para a sociedade. Não podemos perder isso de vista, mesmo com as mudanças tecnológicas. O papel das assessorias nesse cenário é fundamental, não são apenas intermediários, são também contadores de histórias verdadeiras e relevantes. É preciso ficar atento ao impacto das novas tecnologias, como a inteligência artificial e a automação, na produção de conteúdo. Enquanto alguns veem essas ferramentas como aliadas, capazes de otimizar processos e ampliar o alcance das mensagens, outros temem que elas possam desumanizar a comunicação. A tecnologia é uma ferramenta, não um fim em si mesma. O que importa é como a usamos.

Colaboração como caminho

Portal Summit Press: Um dos consensos entre as partes é a necessidade de maior colaboração entre os profissionais da comunicação, seja nas redações, nas assessorias ou nas agências. Como você vê isso? 

Lu Pimentel: Precisamos criar pontes entre veículos e assessorias. Por isso criei o Summit Press, evento, portal e portal para ser uma dessas pontes. Muitas vezes, as pautas recebidas das assessorias são desvalorizadas ou desprezadas mesmo. Mas, elas podem esconder grandes histórias. É preciso olhar com mais atenção e menos preconceito. Por outro lado, o assessor também precisa estudar mais, ter mais atenção e entender as demandas das redações. Não adianta enviar releases genéricos. Precisa conhecer o perfil de cada veículo e oferecer pautas que façam sentido para o seu público. A ideia de um “oceano aberto” é viável. Nele, cada profissional pode contribuir com sua expertise, seja na apuração de fatos, na construção de narrativas ou na gestão de relacionamentos. Precisamos de mais diálogos, conversas e relacionamentos. Não estamos competindo, estamos colaborando. E é essa colaboração que vai garantir o futuro da comunicação mais ampla e eficaz.

Para onde vamos?

Portal Summit Press: Fica claro que não há uma resposta única para a pergunta que deu título a esta matéria. O futuro da comunicação depende das escolhas que fazemos hoje. Podemos optar pelo túnel, seguindo um caminho seguro, mas limitado ou podemos escolher o oceano, abraçando a diversidade, a inovação e a colaboração. Você acredita que o oceano é o caminho a seguir? 

Lu Pimentel: Com certeza. Nele, há espaço para todos: veículos de imprensa, agências, redações, assessores de imprensa e PR. Juntos, podemos enfrentar os desafios do presente e construir um futuro onde a comunicação seja mais plural, ética e conectada com as necessidades da sociedade. A comunicação é uma viagem e o destino só será alcançado se navegarmos juntos. Ninguém navega sozinho. Você pode comprar o barco, a bússola, aprender as técnicas, mas os ventos e o oceano que são gratuitos não podemos controlar. 

O Summit Press no túnel ou no oceano?

Portal Summit Press: O Summit Press é um evento que reúne profissionais de diversas áreas da comunicação. Como você vê o papel dessas conexões na construção de um futuro mais colaborativo?

Lu Pimentel: A comunicação é por essência uma área que depende de conexões. Não existe comunicação sem diálogo, sem troca. O Summit Press foi criado para ser um espaço onde essas conexões acontecem de forma orgânica. Quando juntamos jornalistas independentes, assessores, agências e veículos de imprensa, estamos criando uma rede que pode gerar soluções inovadoras e fortalecer o ecossistema como um todo. No oceano não navegamos sozinhos, precisamos de outras embarcações para trocar conhecimentos, alertas sobre tempestades e até celebrar juntos os dias de sol.

Portal Summit Press: E como você enxerga o papel da criatividade nesse cenário?

Lu Pimentel: A criatividade é o vento que impulsiona as velas do nosso barco. No túnel, seguimos um script, mas no oceano, cada um pode criar sua própria rota. Acredito que a comunicação está passando por uma transformação profunda, com novas tecnologias e plataformas surgindo a todo momento. Quem não exercita a criatividade corre o risco de ficar para trás. No Summit Press, incentivamos os profissionais a pensarem fora da caixinha, a experimentarem novas narrativas e a se inspirarem uns nos outros.

Portal Summit Press: O tema da matéria também fala sobre compartilhar experiências. Como você acredita que isso pode impactar o futuro da comunicação?

Lu Pimentel: Compartilhar experiências é essencial para evoluirmos. Quando um jornalista conta como superou um desafio na redação ou quando um assessor compartilha uma estratégia que deu certo, estamos todos aprendendo juntos. No oceano, cada tripulação tem algo a ensinar. E no fim do dia, são essas histórias que nos ajudam a navegar melhor. O Summit Press é um espaço para ouvir, aprender e crescer coletivamente.

Portal Summit Press: Para finalizar, Lu, onde você acha que estamos indo? Qual é o futuro que você vislumbra para a comunicação?

Lu Pimentel: Acredito que estamos indo em direção a um futuro mais colaborativo, onde a comunicação será cada vez mais humana, apesar de toda a tecnologia. As ferramentas vão mudar, as plataformas vão evoluir, mas o cerne da comunicação continuará sendo a conexão entre as pessoas. O Summit Press é um reflexo disso, um espaço onde o diálogo e a troca são prioridades. Se continuarmos navegando juntos, compartilhando experiências e abraçando a criatividade, tenho certeza de que o futuro será bem mais navegável apesar das turbulências e ventos contrários que sempre existirão. 

Portal Summit Press: Obrigado, Lu, por essa conversa inspiradora. Desejamos muito sucesso para esta primeira edição do portal Summit Press e os eventos que já sabemos que virão com muitas novidades para esse ano. 

Lu Pimentel: Sou eu quem agradece! Foi incrível! E convido todos a se juntarem a nós nessa jornada. O oceano é aberto e há uma imensidão de infinitas possibilidades para serem exploradas. Sejam muito bem-vindos, leitores e parceiros. Estamos aqui no nosso barquinho bem pequeno ainda, mas entramos no oceano e queremos compartilhar nossas experiências de navegação. Vamos navegar juntos?